[導(dǎo)(dǎo)讀]在諸多數(shù)(shù)據(jù)(jù)中，團(tuán)購業(yè)(yè)務(wù)(wù)可說是相當(dāng)(dāng)亮眼，去年單月交易額已超過20億元，12月交易額更是單日突破了1億元。這是個一年200多億元的生意，正常情況下應(yīng)(yīng)該乘勝追擊，但看上去點(diǎn)評的絕對重點(diǎn)卻在另一方面，那就是為商戶導(dǎo)(dǎo)流。點(diǎn)評認(rèn)(rèn)為，團(tuán)購會拉低商品和服務(wù)(wù)的毛利率，長此以往對商戶是有損害的。潛臺詞就是說，團(tuán)購未來并非點(diǎn)評的重點(diǎn)。

大眾點(diǎn)評今天開了一場熱鬧的年會，明確向外界宣示了對未來幾年O2O市場的看法，以及接下來大眾點(diǎn)評要做什么和如何做的戰(zhàn)(zhàn)略規(guī)(guī)劃。

點(diǎn)評過去一年發(fā)(fā)展很快，月活超1.9億，點(diǎn)評數(shù)(shù)超6000萬條，收錄商戶數(shù)(shù)超1200萬，覆蓋全國2300多個城市，海外200個熱門旅游城市，收錄的有星級有圖片的優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)商戶數(shù)(shù)相比年初增長了10倍，海外用戶數(shù)(shù)已是年初的4倍。點(diǎn)評已成為O2O事實(shí)上的流量入口。

在諸多數(shù)(shù)據(jù)(jù)中，團(tuán)購業(yè)(yè)務(wù)(wù)可說是相當(dāng)(dāng)亮眼，去年單月交易額已超過20億元，12月交易額更是單日突破了1億元。這是個一年200多億元的生意，正常情況下應(yīng)(yīng)該乘勝追擊，但看上去點(diǎn)評的絕對重點(diǎn)卻在另一方面，那就是為商戶導(dǎo)(dǎo)流。點(diǎn)評認(rèn)(rèn)為，團(tuán)購會拉低商品和服務(wù)(wù)的毛利率，長此以往對商戶是有損害的。潛臺詞就是說，團(tuán)購未來并非點(diǎn)評的重點(diǎn)。

點(diǎn)評是吃喝玩樂的流量入口，以往通過用戶點(diǎn)評吸引了龐大的用戶，如今通過商家信息、交易、預(yù)(yù)訂等多種服務(wù)(wù)為商家導(dǎo)(dǎo)流。更重要的是，點(diǎn)評是有內(nèi)(nèi)容支撐的O2O公司，大量的UGC內(nèi)(nèi)容每天都在產(chǎn)(chǎn)生，而這些內(nèi)(nèi)容又對用戶的粘性極強(qiáng)，加上品牌形象日漸根深蒂固和流量入口地位的逐漸鞏固后， 2015年，點(diǎn)評要把手中的流量這塊寶與更多商戶分享。

十幾年的發(fā)(fā)展，點(diǎn)評的用戶習(xí)(xí)慣培養(yǎng)(yǎng)得不錯，大量用戶會上傳商戶評價，而更大量的用戶會消費(fèi)這些評價信息。在信息流動的同時，大量的交易在發(fā)(fā)生著，消費(fèi)習(xí)(xí)慣也在點(diǎn)評上沉淀著，最終形成了一個商業(yè)(yè)上的閉環(huán)(huán)。流量進(jìn)來之后不會流失，不怕模仿，商業(yè)(yè)上的潛力越來越大，吸引著商戶聚集起來，而這反過來會進(jìn)一步吸引更多用戶，生活服務(wù)(wù)領(lǐng)(lǐng)域的淘寶將現(xiàn)(xiàn)雛形。

從促成交易到幫助別人促成交易，是點(diǎn)評在明年的最深刻變化，也與目前的主流服務(wù)(wù)模式相仿。目前的主要平臺，基本都是流量運(yùn)營模式而非直接交易，如淘寶、搜房和汽車之家等，點(diǎn)評在流量入口業(yè)(yè)已形成的情況下，迅速轉(zhuǎn)(zhuǎn)向是大形勢需要，也表明了點(diǎn)評已確實(shí)把O2O平臺搭建好了，接下來應(yīng)(yīng)該是發(fā)(fā)力的階段。未來點(diǎn)評的交易部分將沉淀下大量數(shù)(shù)據(jù)(jù)，再通過數(shù)(shù)據(jù)(jù)分析把更加精準(zhǔn)(zhǔn)的流量導(dǎo)(dǎo)向商家們。

未來的O2O市場會相當(dāng)(dāng)大，與品牌商戶合作，對于實(shí)現(xiàn)(xiàn)這一目標(biāo)(biāo)至關(guān)(guān)重要，這與天貓大力吸引品牌商加盟，其實(shí)是一個道理。一定要讓大量商家從中獲得好處，賺到了錢，才會吸引更多的商戶加入進(jìn)來一起把蛋糕做大，點(diǎn)評的價值才能實(shí)現(xiàn)(xiàn)。為此，點(diǎn)評一定會奉獻(xiàn)出不遺余力的真誠，但其中最重要也是最直接的，還是流量。這對于商戶來說，是硬福利。

從這個小故事中可以看到，點(diǎn)評確實(shí)要在2015年開啟流量輸出模式了，造福別人，成就自己，幫助別人賺錢是天下最賺錢的生意，這一信條至此又多了一個實(shí)踐者。

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