[導(dǎo)(dǎo)讀]過(guò)(guò)去的2014年，對(duì)(duì)于搜狐來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，并不是輕松的一年，首次出現(xiàn)(xiàn)的連續(xù)(xù)4個(gè)(gè)季度的虧損、超過(guò)(guò)2000人規(guī)(guī)模的“員工調(diào)(diào)整”、低迷的股價(jià)(jià)和僅僅20億美金左右的市值……盡管這些對(duì)(duì)于經(jīng)(jīng)歷過(guò)(guò)多次生死風(fēng)(fēng)浪的張朝陽(yáng)(yáng)來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)也算不得什么，但搜狐如此的現(xiàn)(xiàn)狀和他的期望顯然相去甚遠(yuǎn)(yuǎn)。就在生日前夕，張朝陽(yáng)(yáng)宣布了搜狐的“重生”計(jì)(jì)劃，將在2015年進(jìn)(jìn)行大規(guī)(guī)模的業(yè)(yè)務(wù)(wù)調(diào)(diào)整，希望借此能夠?qū)崿F(xiàn)(xiàn)“新一輪爆發(fā)(fā)”?！耙閻烀鋇膹埑?yáng)將帶領(lǐng)(lǐng)“即將成人”的搜狐走向何方？

2月25日，搜狐迎來(lái)(lái)了自己17歲的生日，盡管已經(jīng)(jīng)是中國(guó)(guó)最早的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)公司之一，但“小狐貍”也仍然未到成人的年紀(jì)(jì)。過(guò)(guò)去的2014年，對(duì)(duì)于搜狐來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，并不是輕松的一年，首次出現(xiàn)(xiàn)的連續(xù)(xù)4個(gè)(gè)季度的虧損、超過(guò)(guò)2000人規(guī)(guī)模的“員工調(diào)(diào)整”、低迷的股價(jià)(jià)和僅僅20億美金左右的市值……

盡管這些對(duì)(duì)于經(jīng)(jīng)歷過(guò)(guò)多次生死風(fēng)(fēng)浪的張朝陽(yáng)(yáng)來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)也算不得什么，但搜狐如此的現(xiàn)(xiàn)狀和他的期望顯然相去甚遠(yuǎn)(yuǎn)。就在生日前夕，張朝陽(yáng)(yáng)宣布了搜狐的“重生”計(jì)(jì)劃，將在2015年進(jìn)(jìn)行大規(guī)(guī)模的業(yè)(yè)務(wù)(wù)調(diào)(diào)整，希望借此能夠?qū)崿F(xiàn)(xiàn)“新一輪爆發(fā)(fā)”。

“已知天命”的張朝陽(yáng)(yáng)將帶領(lǐng)(lǐng)“即將成人”的搜狐走向何方？

最壞的時(shí)(shí)候？

2月9日，搜狐發(fā)(fā)布了2014年四季度及全年財(cái)(cái)報(bào)(bào)：2014年搜狐總收入為17億美元，較2013年增長(zhǎng)(zhǎng)19%。但全年4個(gè)(gè)季度，搜狐全部為虧損，雖然縮減成本后四季度的虧損已經(jīng)(jīng)收窄，但是全年歸屬于公司的凈虧損仍高達(dá)(dá)1.67億美元，這在搜狐近年來(lái)(lái)的發(fā)(fā)展中尚屬首次。受此消息影響，搜狐當(dāng)(dāng)日股價(jià)(jià)暴跌7.62％，公司市值一度不足20億美元。

財(cái)(cái)報(bào)(bào)發(fā)(fā)布之后，張朝陽(yáng)(yáng)也首次向媒體詳細(xì)(xì)說(shuō)(shuō)明了從2014年8月開(kāi)(kāi)始進(jìn)(jìn)行的“員工調(diào)(diào)整”情況，總“調(diào)(diào)整”（裁員）規(guī)(guī)模為2000余人，占搜狐總員工數(shù)(shù)量的13%，其中有一半是來(lái)(lái)自暢游的員工?！艾F(xiàn)(xiàn)在我們的裁員計(jì)(jì)劃基本上已經(jīng)(jīng)快結(jié)(jié)束了，不會(huì)(huì)再裁員了，但是我們會(huì)(huì)繼續(xù)(xù)非常嚴(yán)(yán)格地控制成本?！睆埑?yáng)表示。

目前，搜狐的市值不僅在傳統(tǒng)(tǒng)的三大門(mén)戶中墊底，在已上市互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)公司中排名也已經(jīng)(jīng)跌出前二十（小米、美團(tuán)(tuán)等估值幾百億美金的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)公司還未上市），市值只相當(dāng)(dāng)于網(wǎng)(wǎng)易的六分之一、唯品會(huì)(huì)的七分之一，甚至只是汽車(chē)之家的一半，更無(wú)(wú)法與千億美金量級(jí)(jí)的BAT相比了。

對(duì)(duì)于市值，張朝陽(yáng)(yáng)曾經(jīng)(jīng)不止一次地向媒體抱怨過(guò)(guò)：華爾街看不懂搜狐。因?yàn)橐患夷隊(duì)(duì)I收額都能達(dá)(dá)到17億美元的公司，資本市場(chǎng)(chǎng)才給出不到20億美元的市值確實(shí)(shí)有點(diǎn)(diǎn)兒“不可思議的低”。

“搜狐作為中國(guó)(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)的老牌企業(yè)(yè)，股價(jià)(jià)的影響受多方面的影響，包括營(yíng)(yíng)收情況、盈利情況，成本的合理性，發(fā)(fā)展的空間潛力，還包括人員變動(dòng)(dòng)，市場(chǎng)(chǎng)動(dòng)(dòng)作等等?！币子^智庫(kù)(kù)分析師龐億明說(shuō)(shuō)，“但是，僅從業(yè)(yè)務(wù)(wù)發(fā)(fā)展表現(xiàn)(xiàn)來(lái)(lái)看，2014年搜狐仍以媒體平臺(tái)(tái)+搜索+視頻+游戲的媒體矩陣形式發(fā)(fā)展，而媒體平臺(tái)(tái)收入乏力、游戲轉(zhuǎn)(zhuǎn)向移動(dòng)(dòng)反應(yīng)(yīng)稍慢、視頻業(yè)(yè)務(wù)(wù)又在燒錢(qián)，所以才會(huì)(huì)出現(xiàn)(xiàn)一些問(wèn)(wèn)題和挑戰(zhàn)(zhàn)?！?

華爾街不愛(ài)(ài)？

張朝陽(yáng)(yáng)認(rèn)(rèn)為視頻業(yè)(yè)務(wù)(wù)過(guò)(guò)于燒錢(qián)是搜狐虧損的主要原因。盡管在視頻領(lǐng)(lǐng)域的主要競(jìng)(jìng)爭(zhēng)(zhēng)者們，包括優(yōu)(yōu)酷土豆、愛(ài)(ài)奇藝、騰訊視頻等等，其實(shí)(shí)也都還沒(méi)(méi)有盈利，但是分別背靠著阿里、百度和騰訊的他們，并沒(méi)(méi)有太大的盈利壓力，而搜狐則顯得勢(shì)(shì)單力薄了一些。去年曾經(jīng)(jīng)數(shù)(shù)度傳聞搜狐視頻有可能與騰訊視頻聯(lián)(lián)合，使得視頻行業(yè)(yè)形成三足鼎立的格局，但是最終也僅限于傳聞。

虧損的另外一個(gè)(gè)重要原因是搜狐曾經(jīng)(jīng)的“現(xiàn)(xiàn)金?！薄螒驑I(yè)(yè)務(wù)(wù)的下滑。專做游戲業(yè)(yè)務(wù)(wù)的暢游公司一直是搜狐集團(tuán)(tuán)最大收入來(lái)(lái)源。在端游時(shí)(shí)代，依靠著《天龍八部》等熱門(mén)游戲的巨大成功，暢游一直占據(jù)(jù)著端游市場(chǎng)(chǎng)第三的位置。但是，隨著移動(dòng)(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)的蓬勃發(fā)(fā)展，端游開(kāi)(kāi)始讓位于手游，而轉(zhuǎn)(zhuǎn)型緩慢的暢游早已失去了先發(fā)(fā)優(yōu)(yōu)勢(shì)(shì)，而重金研發(fā)(fā)的端游新作又遠(yuǎn)(yuǎn)未取得預(yù)(yù)期的效果，再加之平臺(tái)(tái)戰(zhàn)(zhàn)略的失利……這導(dǎo)(dǎo)致對(duì)(duì)于暢游去年的業(yè)(yè)績(jī)(jī)，甚至有媒體用了“慘不忍睹”作為大標(biāo)(biāo)題。

在搜狐此輪的裁員中，超過(guò)(guò)半數(shù)(shù)是暢游員工。2014年11月暢游CEO王滔離職，此前主推的平臺(tái)(tái)業(yè)(yè)務(wù)(wù)也被叫停?！?015年暢游確實(shí)(shí)需要加大力度轉(zhuǎn)(zhuǎn)型才行?！餅媰|明說(shuō)(shuō)。

目前，搜狐集團(tuán)(tuán)的主要業(yè)(yè)務(wù)(wù)可以劃分為四大業(yè)(yè)務(wù)(wù)線：媒體平臺(tái)(tái)（門(mén)戶）、視頻、搜索（搜狗）和游戲（暢游），這4個(gè)(gè)板塊相對(duì)(duì)獨(dú)(dú)立。雖然各條業(yè)(yè)務(wù)(wù)線的規(guī)(guī)模和營(yíng)(yíng)收都不錯(cuò)(cuò)，但是沒(méi)(méi)有一條業(yè)(yè)務(wù)(wù)線能做到第一名，而是大多都在三四名的市場(chǎng)(chǎng)位置。

在資本市場(chǎng)(chǎng)看來(lái)(lái)，尤其是華爾街的價(jià)(jià)值認(rèn)(rèn)定上，如果某個(gè)(gè)公司在其所屬領(lǐng)(lǐng)域無(wú)(wú)法成為第一，那么即便成為第二、第三名，它的市值也會(huì)(huì)大打折扣。只能記住第一確實(shí)(shí)是資本的殘酷之處，但也是必須接受的現(xiàn)(xiàn)實(shí)(shí)。盡管張朝陽(yáng)(yáng)一直在講搜狐的“協(xié)(xié)同效應(yīng)(yīng)”，各條業(yè)(yè)務(wù)(wù)線可以相互導(dǎo)(dǎo)流，但是目前看來(lái)(lái)，華爾街似乎并不買(mǎi)賬。

重生門(mén)戶？

在張朝陽(yáng)(yáng)的“重生”計(jì)(jì)劃中，對(duì)(duì)于四大板塊都提出了轉(zhuǎn)(zhuǎn)型方向。對(duì)(duì)于視頻，張朝陽(yáng)(yáng)明確表示將放棄大量燒錢(qián)買(mǎi)版權(quán)(quán)、換流量的做法，“未來(lái)(lái)公司在電視劇和綜藝節(jié)(jié)目方面的支出將減至最低，并加大自制內(nèi)(nèi)容的制作?！彼f(shuō)(shuō)，“搜狐不會(huì)(huì)把搜狐視頻賣(mài)掉，但不排斥進(jìn)(jìn)行資本層面的合作?！?

自制確實(shí)(shí)是搜狐的“傳統(tǒng)(tǒng)優(yōu)(yōu)勢(shì)(shì)”，從最早的《屌絲男士》，到《極品女士》和《匆匆那年》都是叫好又叫座的。

搜狗則是最為樂(lè)(lè)觀的業(yè)(yè)務(wù)(wù)，特別是有了與騰訊微信的協(xié)(xié)同之后?！八壓返謀憩F(xiàn)(xiàn)仍可圈可點(diǎn)(diǎn)，包括通過(guò)(guò)與騰訊的合作，使其擁有的微信獨(dú)(dú)家信息資源，以及穩(wěn)(wěn)步的移動(dòng)(dòng)商業(yè)(yè)變現(xiàn)(xiàn)增長(zhǎng)(zhǎng)，具有發(fā)(fā)展的想象空間?！餅媰|明說(shuō)(shuō)。張朝陽(yáng)(yáng)也表示，搜狗的成長(zhǎng)(zhǎng)很快，但搜狗的任務(wù)(wù)不是說(shuō)(shuō)去獲得盈利規(guī)(guī)模，而是獲得收入規(guī)(guī)模來(lái)(lái)挑戰(zhàn)(zhàn)百度。

游戲方面，張朝陽(yáng)(yáng)則透露，搜狐已經(jīng)(jīng)放棄了打造游戲平臺(tái)(tái)的策略，轉(zhuǎn)(zhuǎn)而專注于游戲本身，今年預(yù)(yù)計(jì)(jì)有10~15款手游上線。

但是，重中之重則是門(mén)戶。相對(duì)(duì)于視頻和搜索60%~70%的增長(zhǎng)(zhǎng)速度，搜狐門(mén)戶廣告收入的增長(zhǎng)(zhǎng)卻只有30%。張朝陽(yáng)(yáng)希望提升到40%~50%。門(mén)戶被視為是遙遠(yuǎn)(yuǎn)的時(shí)(shí)代，但張朝陽(yáng)(yáng)認(rèn)(rèn)為媒體平臺(tái)(tái)在移動(dòng)(dòng)互聯(lián)(lián)時(shí)(shí)代仍然會(huì)(huì)是一個(gè)(gè)風(fēng)(fēng)口，只是需要不同的打法。目前，搜狐的新聞客戶端已經(jīng)(jīng)在多個(gè)(gè)維度獲得了市場(chǎng)(chǎng)第一。

“雖然移動(dòng)(dòng)新聞客戶端的用戶規(guī)(guī)模在行業(yè)(yè)內(nèi)(nèi)屬于領(lǐng)(lǐng)先者隊(duì)(duì)列，但是商業(yè)(yè)化是移動(dòng)(dòng)新聞客戶端的挑戰(zhàn)(zhàn)?！餅媰|明說(shuō)(shuō)。但是，一旦門(mén)戶實(shí)(shí)現(xiàn)(xiàn)重生，確實(shí)(shí)會(huì)(huì)為搜狐帶來(lái)(lái)巨大的想象空間。

“17年經(jīng)(jīng)歷的反思，應(yīng)(yīng)該能帶來(lái)(lái)搜狐一個(gè)(gè)新的階段，而這個(gè)(gè)新的階段將會(huì)(huì)是一個(gè)(gè)崛起和爆發(fā)(fā)的階段。在商業(yè)(yè)歷史上一個(gè)(gè)企業(yè)(yè)可能經(jīng)(jīng)過(guò)(guò)很多年也曾經(jīng)(jīng)輝煌又默默無(wú)(wú)聞熬了很多年突然爆發(fā)(fā)的例子非常多，希望搜狐未來(lái)(lái)的歲月比前17年過(guò)(guò)得更好?！睆埑?yáng)說(shuō)(shuō)。

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