[導(dǎo)讀]

　　移動(dòng)支付正在迅猛發(fā)(fā)展。隨著智能終端和移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)的快速發(fā)(fā)展，移動(dòng)支付應(yīng)用正在日漸普及。雖然移動(dòng)支付技術(shù)(shù)早已出現(xiàn)(xiàn)，但是移動(dòng)支付應(yīng)用卻在近兩年取得了飛速發(fā)(fā)展，尤其是以“BAT”為代表的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭角逐移動(dòng)支付市場(chǎng)，使得越來越多的用戶開始嘗試并習(xí)慣使用支付寶錢包、微信支付等應(yīng)用。用手機(jī)上淘寶、用微信搶紅包、用手機(jī)刷公交……這些典型的移動(dòng)支付應(yīng)用正在成為我們生活中的一部分，消費(fèi)者的支付習(xí)慣正在悄然改變。

　　“刷臉支付”火了。日前，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)（CeBIT）上，向德國(guó)總理默克爾與中國(guó)副總理馬凱演示了螞蟻金服的Smile to Pay掃臉技術(shù)(shù)。僅僅只是拿著手機(jī)對(duì)著臉部掃描一下，短短幾秒鐘，就從淘寶網(wǎng)(wǎng)上購(gòu)買了一枚1948年漢諾威紀(jì)念郵票?！八⒛樦Ц丁輩粌H成功向全球展示了中國(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)的創(chuàng)(chuàng)新能力，同時(shí)也將移動(dòng)支付的技術(shù)(shù)競(jìng)爭(zhēng)直接升級(jí)到“刷臉時(shí)代”。當(dāng)全球的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭都忙著推出各自的移動(dòng)支付應(yīng)用以及全新的移動(dòng)支付技術(shù)(shù)時(shí)，移動(dòng)支付入口之戰(zhàn)(zhàn)更加白熱化。

　　移動(dòng)支付擁抱生物識(shí)別

　　馬云“刷臉”讓人們看到了一個(gè)更加美好的移動(dòng)支付未來。當(dāng)前，伴隨著智能終端和移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)的快速興起，移動(dòng)支付已經(jīng)(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)席卷全球。而為了讓人們更加愿意地使用移動(dòng)支付應(yīng)用，在廠商的推動(dòng)下，移動(dòng)支付技術(shù)(shù)正在加快演進(jìn)。從二維碼支付到NFC支付、聲波支付，再到現(xiàn)(xiàn)在的指紋識(shí)別和刷臉支付，移動(dòng)支付正在探索和生物識(shí)別技術(shù)(shù)的深度融合。

　　阿里在CeBIT上展示的Smile to Pay應(yīng)用，就是基于生物識(shí)別技術(shù)(shù)研發(fā)(fā)的，其在購(gòu)物后的支付認(rèn)證階段以掃臉方式取代傳統(tǒng)(tǒng)密碼。值得一提的是，在面部識(shí)別的時(shí)候，系統(tǒng)(tǒng)需要借助云計(jì)算技術(shù)(shù)處理大量的數(shù)(shù)據(jù)(jù)信息，包括面部結(jié)(jié)構(gòu)(gòu)、五官以及肌肉等方面的數(shù)(shù)據(jù)(jù)。在信息匹配后即可進(jìn)行后續(xù)(xù)的支付。

　　事實(shí)上，全球的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭都在探索基于生物識(shí)別的移動(dòng)支付應(yīng)用。此前蘋果推出的指紋識(shí)別Touch ID技術(shù)(shù)，基于該技術(shù)(shù)用戶可以開啟Apple Pay應(yīng)用完成支付。三星也積極探索生物識(shí)別技術(shù)(shù)，其已經(jīng)(jīng)推出的人臉解鎖應(yīng)用就是其中一種，而三星相關(guān)(guān)人士還公開表示，三星未來將嘗試將人體虹膜的新型傳感器應(yīng)用到高端手機(jī)。

　　將生物識(shí)別技術(shù)(shù)應(yīng)用到移動(dòng)支付中去，顯然將進(jìn)一步提升移動(dòng)支付的便捷性和安全性。相比用數(shù)(shù)字或字母構(gòu)(gòu)成的密碼，人體的生物特征更加獨(dú)一無(wú)二，且“偷不走”。同時(shí)，依托移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)以及云計(jì)算技術(shù)(shù)，生物識(shí)別完成支付的時(shí)間非常短，進(jìn)一步減少用戶支付的操作步驟，使用更加便捷。支付寶相關(guān)(guān)人士日前表示，“刷臉支付”聽起來很酷，事實(shí)上卻是一種“接地氣”的應(yīng)用。相比指紋、虹膜等其他生物識(shí)別技術(shù)(shù)，人臉識(shí)別更易于大規(guī)(guī)模推廣，因?yàn)槠鋵?duì)于手機(jī)硬件沒有過高要求，只要有前置攝像頭即可。

　　試想一下，隨著移動(dòng)支付與生物識(shí)別技術(shù)(shù)的進(jìn)一步融合創(chuàng)(chuàng)新，未來的支付將更加“隨心而動(dòng)”，或許只是動(dòng)一動(dòng)手指，轉(zhuǎn)(zhuǎn)一轉(zhuǎn)(zhuǎn)眼球，或是給一個(gè)笑臉，就完成了支付。

　　群雄逐鹿，市場(chǎng)之爭(zhēng)加劇

　　移動(dòng)支付入口之爭(zhēng)從來沒有如此劇烈。越來越多的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭進(jìn)軍移動(dòng)支付市場(chǎng)。本周二，F(xiàn)(xiàn)acebook宣布將在Facebook Messenger 中增加支付功能，主要用于好友之間的轉(zhuǎn)(zhuǎn)賬，預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月先在美國(guó)用戶的Facebook 中上線該功能。

　　移動(dòng)支付的春天已經(jīng)(jīng)來臨。雖然移動(dòng)支付并不是新出現(xiàn)(xiàn)的技術(shù)(shù)，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)的興起，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，移動(dòng)支付終于呈現(xiàn)(xiàn)出“燎原”的態(tài)(tài)勢(shì)。據(jù)(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)(gòu)艾瑞咨詢統(tǒng)(tǒng)計(jì)顯示，2014年中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)(guī)模達(dá)59924.7億元，同比上漲391.3%，繼續(xù)(xù)呈現(xiàn)(xiàn)出較高的增長(zhǎng)狀態(tài)(tài)。移動(dòng)支付市場(chǎng)的“春暖花開”進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇——誰(shuí)都希望能夠占據(jù)(jù)移動(dòng)支付這個(gè)重要入口。

在國(guó)內(nèi)(nèi)，無(wú)論是打車軟件的比拼，還是紅包大戰(zhàn)(zhàn)的升級(jí)，背后都是移動(dòng)支付的爭(zhēng)奪。2015年羊年春節(jié)(jié)，“紅包大戰(zhàn)(zhàn)”空前激烈，包括騰訊、阿里、新浪在內(nèi)(nèi)的諸多企業(yè)(yè)都狂灑“紅包雨”。騰訊稱總共發(fā)(fā)出了65億元紅包，阿里則表示其攜手品牌商戶發(fā)(fā)放約6億元支付寶紅包，現(xiàn)(xiàn)金紅包超過1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約4.3億元。在搶商家紅包的同時(shí)，手機(jī)用戶也紛紛自掏腰包給親朋好友發(fā)(fā)紅包。這場(chǎng)看似熱鬧的“紅包大戰(zhàn)(zhàn)”，背后卻是互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭在移動(dòng)支付應(yīng)用上的“較勁”，誰(shuí)能夠讓更多的用戶綁定資金賬戶，誰(shuí)能夠培養(yǎng)(yǎng)用戶的穩(wěn)(wěn)定消費(fèi)習(xí)慣，誰(shuí)就能夠在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

　　2015年移動(dòng)支付市場(chǎng)將繼續(xù)(xù)繁榮，而挑戰(zhàn)(zhàn)也將呈現(xiàn)(xiàn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，伴隨著移動(dòng)支付市場(chǎng)的逐漸成熟，移動(dòng)支付在實(shí)現(xiàn)(xiàn)支付的同時(shí)還承擔(dān)著生活服務(wù)、金融服務(wù)、財(cái)務(wù)管理等功能。應(yīng)用場(chǎng)景的增多讓支付企業(yè)(yè)面臨更加嚴(yán)峻的安全考驗(yàn)。對(duì)于市場(chǎng)而言，“BAT”的領(lǐng)(lǐng)先地位一時(shí)無(wú)法撼動(dòng)，而如果其他企業(yè)(yè)能夠在保證用戶支付安全的同時(shí)，通過產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng)新不斷優(yōu)(yōu)化用戶的支付體驗(yàn)，就有望贏得一席之地。

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